Контекстная реклама - метод показа рекламы пользователям различных интернет-сервисов (веб-сайтов, электронной почты, чатов, дискуссионных форумов, мессенджеров и т. д.), который предполагает соответствие содержания рекламных объявлений содержанию страниц, на которых они размещены. Контекстная реклама основана на стандартных рекламных объявлениях, размещенных в интернете, которые реализованы с использованием графики, видео, ссылок или анимации. Она связана с добавлением фактора, которым является контекст, он определяет условия, при которых должна появляться реклама.
В случае веб-сайтов контекст работает сам по себе. Контекст - это определенные фиксированные параметры, такие как:
- описание страницы,
- заголовок страницы,
- контент на сайте,
- элементы разметки HTML.
Контекстная реклама, отображаемая на веб-сайте, сопоставлена на основе контекста, который может быть одним или всеми ранее упомянутыми элементами.
Системы контекстной рекламы отвечают за сопоставление контекстной рекламы с веб-сайтами. Системы - это коммерческие услуги в интернете, которыми может пользоваться каждый. Пользователь системы выбирает роль издателя или рекламодателя. Издатель зарабатывает деньги, отображая контекстную рекламу, в то время как рекламодатель предоставляет контент системам, покрывает расходы на трансляцию и решает, для какого типа контекстной рекламы он будет предоставлять контент.
Типы контекстной рекламы
Рекламный бокс - это рекламная форма, в которой есть рекламные блоки. Каждый бокс закреплен за какой-либо рекламной системой. В блоке может отображаться один или несколько рекламных блоков, которые представляют собой рекламные ссылки. Если реклама имеет графическую форму и представляет собой одно изображение или видео, это изображение или видео заполняет все рекламное поле. Боксы, которые используются в контекстной рекламе, обычно размещаются внутри содержимого статьи или в виде небольших горизонтальных и вертикальных баннеров, окружающих контент на веб-сайте.
Intext - активирует рекламный шар, содержащий рекламу. При наведении указателя мыши на ранее определенное ключевое слово в статье запускается всплывающее окно. Система контекстной рекламы анализирует статью и, если она обнаруживает ключевые слова, которые используются в качестве сноски, подчеркивает их. В результате пользователю, который читает статью, рекомендуется уделять больше внимания этому месту и наводить на него курсор мыши.