За всю историю существования бренда «Converse - https://www.converse.one» было продано более
600 000 000 пар знаменитых кед, а каждый второй американец обладает минимум одной парой этого бренда. Как удалось достичь такой популярности?Фирму основал Маркус М. Конверс в 1908 г. В 47 лет. Спортивную обувь выпустили в 1915 г, но кеды не пользовались большим спросом, пока продавцом не стал Чак Тейлор в 1921 году.
Чарльз Холиис (Чак Тейлор) - молодой баскетболист. Играл в школьной команде Columbus Bull Dogs, клубах Akron Firesеone NonSkids, Habichs и Omar Bakey, Dodger Brothers и T. B. Rayl sporting goods company. Впоследствии его баскетбольный опыт станет основой успеха в продвижении кед-конверсов.
Начало карьеры
Когда молодой человек стал работать продавцом конверсов, первым делом взялся за усовершенствование модели All Star’s: кеды более гибкими и надежными, со специальной насадкой для защиты стопы.
В продажах Чак сначала был неуверенным, постепенно набирался опыта. Баскетбол в то время еще не был так развит, поэтому Тейлор, как опытный игрок, мог давать советы молодым баскетболистам, рекламируя при этом Converse. Компания Converse имела свою баскетбольную команду All Star’s. Тейлор тренировал и играл в ней 1926-1927 годах. Они играли в разных городах в уже известных кедах All Star, делая их еще популярнее.
Известность Чака Тейлора
Самым действенным способом продвижения All Star был сам образ жизни Тейлора -он разъезжал по стране в дорогих автомобилях, доверху забитых кедами Converse.
С 1922 года проводил тематические конференции по баскетболу. Чак давал советы молодым баскетболистам и рассказывал о преимуществах кроссовок Converse. Контакты с тренерами, продавцами и покупателями спортивных магазинов и участие в известной команде All Stars в 30-е годы сделали Чака Тейлора очень популярным.
В 1932 году имя Чака Тейлора впервые появилось на кроссовках.
После ухода Тейлора из компании популярность конверсов уменьшилась, но они их до сих пор выбирают и спортсмены, и любители спортивного стиля.