С момента появления маркетинга производители стали уделять упаковке повышенное внимание, поскольку от нее на 50% зависит успех товара. Чем привлекательнее и удобнее коробка, тем лучшее впечатление останется у покупателя от контакта с вашим брендом. Особенно это актуально для кондитерских изделий, где эстетика и первое впечатление играют ключевую роль. О том, как коробки для конфет влияют на восприятие и выбор покупателей, говорим далее.
На чем строится психология восприятия упаковки?
Выбирая продукт на витрине, будь она физическая или виртуальная, в первую очередь люди сканируют ассортимент визуально. На этом этапе маркетологи, участвующие в разработке дизайна коробки для конфет, используют психологию восприятия. Она учитывает такие элементы:
- Цвет — имеет самое сильное эмоциональное воздействие. Красный и оранжевый пробуждают аппетит и создают ощущение прилива энергии. Лучшее решение, чтобы покупателю захотелось взять товар. Чтобы внести разнообразие и выделиться, можно использовать серебристые и золотые элементы, которые ассоциируются с роскошью и премиум-сегментом. Конфеты с фруктовой начинкой стоит упаковать в бокс с зелеными элементами, сделав акцент на натуральности и свежести. А вот шоколадные отлично продаются и в коричневых боксах с золотым декором.
- Форма коробки для конфет тоже важна. Квадратная и прямоугольная — классическое решение, которому доверяют. Круглая выглядит интересно и больше нравится тем, кто любит отходить от шаблонов. Отлично подойдет для сладостей с необычной начинкой. Нестандартные оригинальные формы привлекают внимание и могут стать визитной карточкой бренда. Например, коробка в форме сердца идеально подойдет для конфет ко Дню святого Валентина, в качестве презента для свиданий и т.д.
- Материал — влияет на тактильный опыт взаимодействия с продуктом. Самый распространенный вариант — это картон. Когда нужно показать красивое содержимое, можно добавить прозрачное окно или в целом сделать коробку из пластика.
- Иллюстрации. Усилить желание попробовать конфеты призваны фотографии, на которых угощение выглядит максимально аппетитно. За привлекательный образ и узнаваемость отвечают узоры и логотип.
- Шрифт на упаковке тоже имеет значение. Чем элегантнее он, тем крепче ассоциация с премиальностью, поэтому такие начертания выбирают для дорогих продуктов. А вот о доступности популярных конфет скажут четкие и простые шрифты.
Как упаковка влияет на принятие решения о покупке?
Давайте разберемся, как именно внешнее оформление коробки может подтолкнуть покупателя выбрать и купить именно ваши конфеты:
- Привлекательная и качественная упаковка сразу же выделяет товар среди конкурентов.
- Вызывает эмоции и создает ассоциативную связь с брендом. Например, ностальгический дизайн может вызвать приятные воспоминания, а яркий и современный — ощущение новизны и трендовости.
- Сказывается на соотношении цены и ценности. Если упаковка выглядит дорого и презентабельно, покупатель готов заплатить за продукт больше.
- Чем уникальнее и интереснее дизайн, тем выше узнаваемость бренда и, соответственно, лояльность покупателей. Осматривая витрину, они будут глазами искать знакомое оформление, за которым в прошлый раз скрывался хороший вкус.
- Если же человек хочет попробовать что-то новое, яркая и необычная упаковка быстрее привлечет его внимание и сможет стимулировать импульсивную покупку, особенно в прикассовой зоне.
Продуманный дизайн упаковки, учитывающий психологию восприятия, может значительно увеличить продажи и укрепить позиции бренда на рынке. Однако важно позаботиться и о том, чтобы коробка была качественно сделана. Например, высокое качество всегда дает киевский производитель упаковок УкрСИЧ. Помните, что это повлияет на общий успех продукта, и не экономьте на достойном оформлении.